Design de livros impressos: o que faz o designer editorial

O que é o design de um livro

O design de livros é o conjunto de decisões que define como ele vai ser por dentro e por fora. Formato, papel, tipos de letra, margens, aberturas de capítulo, cores e acabamento fazem parte desse trabalho.

Quem cuida disso é o designer editorial, também chamado de designer de livros. Ele cria o projeto gráfico, que é o "manual de estilo visual" do livro. Depois, o diagramador aplica esse projeto em todas as páginas, e o capista cria a capa.

Em muitos livros, a mesma pessoa faz as três coisas. Mas são trabalhos diferentes, e vale entender cada um.

Um pouco da história

Desde Johannes Gutenberg, que imprimiu livros com tipos móveis por volta de 1450, cada livro precisou de decisões de design.

No fim do século XV, o editor veneziano Aldo Manúcio popularizou livros menores, fáceis de carregar, e o uso das letras em itálico. No século XIX, William Morris defendeu livros bonitos e bem feitos, contra a produção apressada da época.

No Brasil, artistas como Tomás Santa Rosa, que criou capas e projetos para a editora José Olympio, ajudaram a dar cara própria ao livro brasileiro no século XX.

Por que esse profissional é importante

• Leitura confortável: letra, tamanho, entrelinha e margens certos cansam menos os olhos.
• Identidade: o livro ganha uma cara própria, ligada ao gênero e ao público.
• Custo: o formato e o papel influenciam o preço da impressão.
• Profissionalismo: leitores, livreiros e jurados de editais percebem um livro bem projetado.

O que o designer decide

• Formato: o tamanho do livro, como 14 x 21 cm ou 16 x 23 cm.
• Papel: cor, peso e textura do miolo e da capa.
• Tipografia: as fontes do texto, dos títulos e das notas.
• Mancha gráfica: o espaço ocupado pelo texto na página e as margens.
• Elementos: aberturas de capítulo, números de página, cabeçalhos, ornamentos.
• Acabamento: brochura ou capa dura, orelhas, laminação, verniz.

Qualidades de um bom designer de livros

• conhece tipografia e as regras de composição de texto;
• entende de produção gráfica, papel e acabamentos;
• lê e entende o conteúdo antes de propor o visual;
• tem portfólio com livros publicados;
• conversa com a gráfica para evitar problemas na impressão.

Como contratar

1. Veja o portfólio e peça para segurar livros impressos feitos por ele, se possível.
2. Envie um resumo do livro, o público, o número de páginas e referências de que você gosta.
3. Combine o que está incluído: só o projeto, ou também diagramação e capa.
4. Defina prazo, número de rodadas de ajustes e forma de entrega.
5. Coloque tudo num contrato. Veja contratos de livros.

O que ele entrega

• o projeto gráfico, com páginas modelo e especificações;
• a definição de formato, papel e acabamento;
• as fontes escolhidas, com as licenças de uso;
• quando também diagrama: o miolo pronto em PDF para gráfica e os arquivos abertos, se combinado.

Atenção aqui: combine no contrato se você recebe os arquivos abertos e se as fontes usadas têm licença para impressão comercial. Isso evita problemas numa reimpressão.

O designer também prepara o livro para receber a ficha catalográfica e o ISBN nos lugares certos.

Escolhas que fazem diferença na leitura

A gente conversa com muitos autores que só percebem o valor do design quando seguram o livro pronto. Algumas escolhas pesam muito:

• Fonte do texto: em romances, fontes com serifa costumam cansar menos em leituras longas.
• Tamanho da letra: pequeno demais cansa; grande demais aumenta o número de páginas e o custo.
• Entrelinha: o espaço entre as linhas deixa a página mais leve ou mais pesada.
• Margens: a margem interna precisa de folga, para o texto não sumir na dobra.
• Papel: papéis amarelados, os chamados pólen, são comuns em literatura e cansam menos a vista.

O que mandar ao designer (briefing)

• resumo do livro e público-alvo;
• gênero e três ou quatro livros que você admira visualmente;
• número de páginas do texto e se há imagens, tabelas ou notas;
• como o livro será impresso: offset ou impressão digital;
• orçamento disponível para impressão, que influencia papel e acabamento.

Erros comuns

• Usar muitas fontes diferentes no mesmo livro.
• Margens apertadas para economizar páginas.
• Escolher formato fora do padrão sem conferir o aproveitamento do papel na gráfica.
• Copiar o visual de outro livro sem pensar no próprio público.

Perguntas para fazer antes de contratar um designer de livros

A gente sugere levar estas perguntas para a primeira conversa. As respostas mostram muito sobre a experiência e o jeito de trabalhar do profissional:

• Quantos livros você já projetou e quais posso ver impressos?
• O projeto inclui diagramação e capa, ou só o projeto?
• As fontes que você usa têm licença para impressão comercial?
• Quantas propostas e rodadas de ajustes estão incluídas?
• Você conversa direto com a gráfica?

Quanto tempo leva

O projeto gráfico costuma levar algumas semanas, com propostas e ajustes. Se o designer também diagrama, o prazo cresce com o tamanho do livro. A gente sugere combinar um cronograma com datas para cada entrega.

Livro bonito, livro que vende?

Um bom design ajuda o leitor a escolher o seu livro, mas ele precisa primeiro ver o livro. Veja como chegar a ele em como vender livros sem ter seguidores.

Se você quer um passo a passo para vender, leia a nossa análise do Método Escritor Empreendedor.

Perguntas frequentes (FAQ) sobre design de livros impressos

Fontes consultadas: Wikipédia: Design editorial; Wikipédia: Aldo Manúcio.