Capista de livros impressos: o que faz e como contratar

O que faz o capista

O capista é o profissional que cria a capa do livro. No livro impresso, isso inclui a capa, a lombada, a quarta capa e, se houver, as orelhas. É o primeiro contato do leitor com a obra.

Ele traduz o clima do livro numa imagem: o gênero, o público e a promessa da história ou do conteúdo. Uma boa capa faz a pessoa pegar o livro na mão. O resto é com o texto.

Um pouco da história

Por muito tempo, as capas eram só de couro ou tecido, com o título gravado. A decoração estava mais na encadernação do que numa imagem.

No século XIX, com a produção em massa de livros, surgiram as sobrecapas de papel, que depois ganharam ilustrações. No século XX, a capa virou peça de venda nas livrarias, e muitos artistas se dedicaram a ela.

No Brasil, capistas como Tomás Santa Rosa, na editora José Olympio, e Eugênio Hirsch, na Civilização Brasileira, marcaram época com capas que viraram referência.

Por que a capa é tão importante

• Atrai o olhar na mesa da livraria, na feira e nas redes sociais.
• Mostra o gênero: o leitor de suspense e o de autoajuda procuram sinais diferentes.
• Passa confiança: capa amadora faz o leitor duvidar do conteúdo.
• Vende online: a mesma capa aparece pequena nas lojas virtuais e precisa funcionar também assim.

As partes da capa do livro impresso

• Capa (primeira capa): título, nome do autor e imagem principal.
• Lombada: título e autor na lateral, visíveis na estante. A largura depende do número de páginas e do papel.
• Quarta capa: texto de apresentação, ISBN e código de barras. Veja o que escrever na quarta capa e ISBN com e sem código de barras.
• Orelhas: dobras internas, com biografia do autor ou trecho do livro.

Qualidades de um bom capista

• conhece o mercado e as capas do gênero do seu livro;
• domina tipografia, composição e cores;
• sabe preparar o arquivo para impressão, com sangria e cores corretas;
• usa imagens próprias, compradas ou com licença adequada;
• ouve o autor, mas também orienta com base na experiência.

Como contratar

1. Veja o portfólio, de preferência com capas já impressas e publicadas.
2. Envie um resumo do livro, o público, o gênero e capas de referência de que você gosta.
3. Informe formato, papel e número de páginas, para o cálculo da lombada.
4. Combine quantas propostas e rodadas de ajustes estão incluídas.
5. Defina no contrato os direitos de uso da arte, inclusive para divulgação e produtos.

Atenção aqui: nunca use imagens tiradas da internet sem licença. Elas têm dono, e o uso sem autorização pode gerar problemas legais depois que o livro estiver impresso.

O que ele entrega

• o arquivo da capa aberta (capa, lombada, quarta capa e orelhas) em PDF para a gráfica;
• a capa frontal em imagem, para lojas virtuais, site e redes sociais;
• versões para divulgação, se combinado, como banners e marcadores;
• a informação das imagens e fontes usadas, com as licenças.

O capista trabalha junto com o diagramador, que informa o número final de páginas, e segue o projeto gráfico do livro.

O que mandar ao capista (briefing)

A gente vê muita capa que não funciona porque o autor pediu "algo bonito". Um bom briefing muda tudo:

• título, subtítulo e nome do autor exatamente como vão na capa;
• resumo do livro em poucas linhas e o público-alvo;
• gênero e capas de referência, do seu nicho;
• o que você não quer na capa;
• formato, papel, número de páginas e acabamento;
• texto da quarta capa e da orelha, já revisados.

Checklist técnico da capa impressa

• lombada calculada pela gráfica com o número final de páginas;
• sangria em toda a volta da arte;
• cores no padrão de impressão;
• código de barras legível, sobre fundo claro;
• textos longe das bordas de corte e da dobra das orelhas;
• prova impressa conferida antes da tiragem.

A capa também é divulgação

A mesma capa vai aparecer em posts, anúncios, banners de feira, marcadores e no site do autor. Por isso, peça ao capista versões para esses usos e combine os direitos no contrato.

Uma capa forte facilita muito a divulgação nas redes. Veja como divulgar seu livro nas redes sociais e como fazer o lançamento do livro.

Erros comuns

• Título pequeno demais ou com fonte difícil de ler.
• Imagens sem licença.
• Capa que não mostra o gênero, confundindo o leitor.
• Lombada calculada antes de fechar o miolo.

Perguntas para fazer antes de contratar um capista

A gente sugere levar estas perguntas para a primeira conversa. As respostas mostram muito sobre a experiência e o jeito de trabalhar do profissional:

• Quantas capas do meu gênero você já fez?
• Quantas propostas e ajustes estão incluídos?
• De onde vêm as imagens e as fontes, e com que licença?
• Você entrega também a capa para redes sociais e e-book?
• Quem fica com os direitos da arte?

Capa que chama. Agora, quem vai ver?

Uma boa capa ajuda muito, mas o leitor precisa encontrar o livro. Veja como levar o seu até ele em como vender livros sem ter seguidores.

Se você quer um passo a passo para vender, leia a nossa análise do Método Escritor Empreendedor.

Perguntas frequentes (FAQ) sobre o capista de livros impressos

Fontes consultadas: Wikipédia: Capa de livro; Wikipédia: Eugênio Hirsch.