Como publicar um livro de forma independente: passo a passo

O que é publicar um livro de forma independente

Publicar de forma independente significa lançar o seu livro sem depender de uma editora tradicional. Você deixa de esperar a resposta de alguém para aprovar o seu texto e passa a ser o próprio editor da obra: decide a capa, o preço, onde vender e quando lançar.

Isso não quer dizer fazer tudo sozinho. O autor independente pode (e muitas vezes deve) contratar profissionais para revisão, capa e diagramação. A diferença é que quem coordena o projeto e fica com a maior parte do resultado das vendas é você. Em troca, você também assume os custos e a responsabilidade de levar o livro até os leitores.

A boa notícia é que nunca foi tão possível publicar no Brasil sem editora. Existem plataformas de e-book gratuitas, gráficas que imprimem tiragens pequenas e serviços de impressão sob demanda. O que separa um livro amador de um livro profissional não é ter editora, e sim seguir as etapas certas. É esse passo a passo que você vai ver agora.

Passo 1: termine e revise o texto

Parece óbvio, mas muitos autores começam a pensar em capa e lançamento antes de o texto estar pronto. Termine a primeira versão completa e só depois parta para a revisão. Um caminho que funciona bem:

• Descanse o texto por alguns dias ou semanas antes de reler. Você vai enxergar problemas que não via antes.
• Faça a sua própria revisão de conteúdo: corte repetições, confira se a história ou o raciocínio faz sentido do começo ao fim.
• Peça a opinião de leitores beta, pessoas do seu público que leem o livro antes da publicação e contam o que acharam.
• Contrate uma revisão profissional de português. Mesmo quem escreve muito bem deixa passar erros no próprio texto.

A revisão é o investimento que mais protege a reputação do livro. Um texto cheio de erros gera avaliações negativas, e elas afastam novos leitores por muito tempo.

Passo 2: defina o formato (e-book, impresso ou os dois)

Antes de produzir, decida em que formato o livro vai existir, porque isso muda custos e etapas:

• Só e-book: é o caminho mais barato para começar. Você publica em plataformas digitais sem gastar com impressão.
• Só impresso: bom para quem vende muito em eventos, palestras e feiras, onde o leitor quer levar o livro na hora e pegar um autógrafo.
• E-book e impresso: é a combinação mais comum entre autores independentes, porque alcança leitores diferentes com o mesmo trabalho de escrita.

No impresso, há ainda outra escolha: imprimir uma tiragem numa gráfica e guardar estoque, ou usar a impressão sob demanda, em que cada exemplar é impresso só depois de vendido. O artigo sobre impressão sob demanda vs. estoque próprio compara as duas opções com calma.

Passo 3: cuide da capa e da diagramação

O leitor julga, sim, o livro pela capa, principalmente nas lojas on-line, onde ela aparece pequena ao lado de dezenas de outros títulos. Uma capa profissional precisa:

• ter o título legível mesmo em tamanho de miniatura;
• combinar com o gênero do livro, para o leitor certo reconhecer que aquele livro é para ele;
• ter versão para e-book (só a frente) e, no impresso, a capa completa com lombada e quarta capa, nas medidas que a gráfica pedir.

A diagramação é a organização do texto nas páginas: fonte, margens, espaçamento, abertura de capítulos. O e-book e o impresso pedem arquivos diferentes. O e-book costuma ser feito em formato EPUB, que se adapta à tela do leitor, enquanto o impresso usa um PDF fechado, preparado conforme as especificações da gráfica.

Aproveite essa etapa para escrever um bom texto de quarta capa, que também será a descrição do livro nas lojas. O artigo sobre como escrever a sinopse da quarta capa ensina a fazer isso.

Passo 4: ISBN, ficha catalográfica e direitos autorais

Esta é a parte que mais assusta quem está começando, mas é mais simples do que parece:

• ISBN: é o número que identifica o livro no mundo todo. No Brasil, ele é emitido pela Câmara Brasileira do Livro (CBL), e o próprio autor pode solicitar, como pessoa física. Cada formato (impresso e e-book) precisa de um ISBN diferente. O valor é definido pela CBL e pode mudar, então confira no site oficial antes de pedir.
• Ficha catalográfica: é aquele quadro com os dados do livro que aparece no verso da folha de rosto. Ela é feita por um bibliotecário registrado no conselho da profissão e é recomendada principalmente para o livro impresso.
• Direitos autorais: pela lei brasileira, o autor já é dono da obra desde que ela é criada. Mesmo assim, guardar provas da autoria e da data (como o registro da obra) ajuda em caso de disputa.

Se você vai publicar só o e-book em plataformas como a Amazon, o ISBN não é obrigatório, pois a loja usa um código próprio. Mas, para vender em livrarias, distribuidoras e no impresso em geral, ele é praticamente indispensável. O passo a passo completo está no artigo sobre como tirar o ISBN e fazer a ficha catalográfica.

Atenção aqui: desconfie de empresas que cobram caro para "publicar seu livro" e prometem vendas, sucesso ou distribuição em todas as livrarias. Antes de assinar qualquer contrato, leia com atenção quem fica com os direitos da obra, quanto você recebe por exemplar e o que exatamente está incluído no pacote. Ninguém pode garantir quantos livros você vai vender.

Passo 5: escolha onde publicar e vender

Com o livro pronto, é hora de colocá-lo à venda. Os principais caminhos para o autor independente no Brasil são:

• Plataformas de e-book: como o KDP da Amazon e o Kobo Writing Life, da Kobo. O cadastro é gratuito e a plataforma fica com uma parte de cada venda, conforme as regras de cada uma.
• Impressão sob demanda: plataformas que imprimem e enviam o livro a cada pedido. Você não paga estoque, mas o custo por exemplar costuma ser mais alto que numa tiragem de gráfica.
• Venda direta: você imprime uma tiragem e vende pelo seu site, redes sociais, eventos, feiras e palestras. É onde costuma sobrar mais dinheiro por exemplar.
• Livrarias: muitas trabalham em consignação, ou seja, só pagam pelo que venderem. Comece pelas livrarias da sua cidade.

Não é preciso estar em todos os lugares de uma vez. Comece por um ou dois canais que combinem com o seu público e amplie com o tempo.

Passo 6: defina o preço do livro

O preço precisa cobrir os custos, deixar lucro e, ao mesmo tempo, ser aceitável para o leitor. Para o impresso, some o custo de impressão por exemplar, as taxas da plataforma ou do meio de pagamento, a embalagem e o frete que você paga. Para o e-book, veja as faixas de royalties de cada plataforma, porque algumas pagam um percentual maior quando o preço fica dentro de certos limites.

Pesquise também livros parecidos com o seu, do mesmo gênero e tamanho, para não ficar muito acima nem muito abaixo do que o leitor está acostumado a pagar. Lembre que vender muito com prejuízo não sustenta ninguém.

Passo 7: prepare o lançamento e a divulgação

O erro mais comum de quem publica de forma independente é achar que o trabalho termina quando o livro fica disponível na loja. Na verdade, é aí que ele começa. Sem divulgação, o livro simplesmente não é encontrado. Algumas ações que fazem diferença:

• Comece a divulgar antes do lançamento, mostrando os bastidores da escrita, a capa e trechos do livro.
• Monte uma lista de e-mails ou um grupo de leitores interessados, para avisar no dia do lançamento.
• Peça avaliações aos primeiros leitores. Livros com avaliações vendem mais.
• Faça um evento de lançamento, presencial ou on-line.
• Continue divulgando depois, um pouco toda semana, e não só no mês do lançamento.

Para organizar essa etapa, veja o artigo sobre como fazer o lançamento de um livro.

Quanto custa publicar um livro de forma independente?

Não existe um valor único, porque o custo depende do tamanho do livro, dos profissionais que você contratar e do formato escolhido. O que dá para fazer é listar onde o dinheiro costuma ir:

• Revisão: geralmente cobrada por página ou por quantidade de palavras; quanto maior o livro, maior o valor.
• Capa: varia bastante conforme a experiência do profissional e se é uma capa só para e-book ou completa para impresso.
• Diagramação: também costuma ser cobrada por página, com valores diferentes para e-book e impresso.
• ISBN e ficha catalográfica: custos menores, mas que devem entrar na conta.
• Impressão: só se você optar por tiragem própria. O preço por exemplar cai quando a tiragem aumenta, mas o investimento total sobe.
• Divulgação: pode ser feita com pouco dinheiro, usando redes sociais e contatos, ou com anúncios pagos.

Uma dica prática: peça pelo menos três orçamentos para cada serviço e veja trabalhos anteriores de cada profissional. E, se o orçamento estiver apertado, dá para começar só pelo e-book e investir no impresso quando as primeiras vendas aparecerem. Para entender melhor o custo da gráfica, leia também o artigo sobre quanto custa imprimir um livro.

Erros que atrapalham quem publica sem editora

• Pular a revisão profissional para economizar.
• Fazer a capa "de qualquer jeito", sem pensar no gênero e na leitura em tamanho pequeno.
• Imprimir uma tiragem grande sem saber se vai conseguir vender, deixando dinheiro parado em caixas.
• Definir o preço sem fazer contas de custos, taxas e frete.
• Assinar pacotes caros sem ler o contrato.
• Deixar a divulgação para depois do lançamento.

Publicar é o começo: agora é vender

Publicar um livro de forma independente é uma conquista enorme, e qualquer autor organizado consegue chegar lá seguindo as etapas certas. Mas o livro publicado é só o primeiro passo. O que transforma a sua obra em resultado é encontrar os leitores, vender com lucro e criar uma relação duradoura com quem gosta do que você escreve.

Se você quer um caminho organizado para essa segunda parte, com preço, divulgação e vendas planejados, conheça o Método Escritor Empreendedor. E, qualquer que seja o seu próximo passo, comece hoje: termine o texto, faça a lista de tarefas e coloque datas em cada etapa.

Perguntas frequentes (FAQ) sobre como publicar um livro de forma independente